▲ 삼성 갤럭시 S4 광고 화보 촬영하는 샤라포바

소치올림픽 모바일기기 공식후원사인 삼성전자는 이달 초 마리아 샤라포바를 갤럭시 노트3 홍보물에 등장시켜 전세계가 주목하는 올림픽에서 마케팅을 본격화했다.  그러나 샤라포바 트위터(@MariaSharapova)에는 그녀가 평소 사용하는 아이폰이 등장한다.  지난달 트위터에 올린 사진에도 아이폰5S이 등장했다.삼성전자가 스마트 기기 갤럭시 시리즈를 위해 '홍보 대사'로 임명한 마리아 샤라포바(러시아)가 실생활에서는 경쟁사인 애플 아이폰을 사용해 속을 끓이고 있다.

지난해 5월에는 삼성전자 후원을 받는 스페인 다비드 페러가 자신의 트위터에 갤럭시S4의 성능을 자랑하는 글을 아이폰으로 올렸다.   

따라서 충성도가  떨어지는  스타 마케팅이 크게 봐서는 별 효과가 없는 것으로 평가되고 있다.